发布日期：2024-09-25 12:51 点击次数：128
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1905电影网专稿 2019年接近尾声，总票房再次刷新记录。按捺12月28日，中国电影年度总票房照旧达到635.12亿，远远超过2018年全年总票房606.98亿。
在这一年里，新东说念主导演们执续爆发，制作了《流浪地球》《哪吒之魔童降世》这类票房超40亿的票房爆款。
王小帅、刁亦男等导演，也纷繁交出《地久天长》《南边车站的约聚》等文艺佳作，在海外上赢得不俗口碑，在国内阛阓也均冲破了我方的票房记录。
固然巨匠心里都深知，一部电影的阛阓施展要靠天时地利东说念主和，然则必要的电影营销如故要作念。跟着电影阛阓的空间越来越大，电影营销的状态也越来越繁琐，从往时单一的种种物料营销，到如今主导的口碑营销、新媒体营销……多样方式层见错出。
电影的营销方式再若何弃旧容新，巨匠共同的目标莫得改变，都是要争取电影能触达精确受众，进而让口碑下千里到更无边的阛阓。
在2019年的电影营销中，有的成为结案例，会在改日的一段日子里，成为营销方的惯例；有的成为了特例，把不雅众收效“忽悠”进电影院，但后期却再难复刻；有的则平直注定了失败，被群嘲，被恶搞。咱们这里就盘一盘这一年十个令东说念主印象潜入的电影宣传营销事件。
（注：说明电影上映时期排序）
《地球临了的夜晚》
“一吻跨年”——错位营销错了吗？
这部电影的宣传需要回溯到2018年。12月初，各个平台就开动刷出一条播送，“许个小愿望：二零一八年的临了一晚，要和心爱的东说念主一皆看《地球临了的夜晚》。”
与此同期，电影的宣传语也造成了“一吻跨年”。刊行方更是发出关连的跨年行动声明，强调了“影院可选本片作念跨年行动，可聘任在12月31日21:50开场，影片收尾时碰巧就好0点0分跨年那一刻，不雅众可以与最遑急的东说念主一皆渡过一个最有典礼感的夜晚，一吻跨年！”
《地球》思看东说念主数以万为量级迅速增长，按捺上映前，淘票票思看东说念主数37万，猫眼思看东说念主数28万。很快，预售收成突破1.5亿。电影上映首日票房累计2.61亿，但到了1月2日，单日票房断崖式下降，仅收入196万，两日暴跌99.3%，创下中国影史跌幅最高记录。
《地球临了的夜晚》前三日票房弧线除此以外，电影的口碑也暴跌。豆瓣电影评分从早先的7.5分，降至6.8分；淘票票评分从5.4分，降至3.9分；而猫眼评分则从开分的3.7分，跌至2.6分。
三个平台口碑评分此次的营销宣传到底是收效如故失败呢？好像尚未有定论。如若单就阛阓施展来看，它确乎收效了，但毕赣是否因此在泛泛不雅众里被奢靡透支呢？可能还要看他的下一部作品吧。
《大阅览霍桑》
反复改档——初生牛犊也怕虎
2019年最迷惑的电影宣刊行动，非《大阅览霍桑》莫属。
影片最早经营2017年暑期档上映，但一直莫得明确档期，最终“失散”。时隔2年，导演周显扬和主演韩庚又再度配合了《真·三国无双》和《咱们永不言弃》两部作品。
简略该片片方但愿能借春节档前的热度，收割临了一批“韭菜”。电影《大阅览霍桑》终于经营定档2019年1月18日。成果因为本日上映的影片多达7部，本片又把档期往后挪了1周。
万万没思到，在短短24小时内，因为电影《情圣2》弗成控身分而导致提档和撤档之后，《大阅览霍桑》更是“戏精上身”，反复改档，最终才从头暗示原来聘任撤档的它，追念原档期。宣传物料上写着，“你走了，我来上！”，疑似直怼《情圣2》。
主演韩庚发博说“心累无奈”。导演周显扬也平直发文，“2017年录用成片，尔后即是漫长的恭候，一直‘听别东说念主说’、总是‘听别东说念主说’要上映了，旧年8月、9月、本年1月18……照旧忘了第几次，还联想1月25日买票入场去望望这个孩子，可惜...”
这一时刻，粉丝平直“炸锅”，原经营包场救济的东说念主纷繁放弃这一思法。电影上映之后，“淘豆猫”口碑崩盘，不少东说念主都暗示，质料如斯差的影片，到哪个档期都不会有好票房。
档期简略是重要，然则合理的营销，也能为影片争取到更多的可能性。这部电影如斯反复更换档期，最终引起的是巨匠反感，电影上映之后，票房还不及百万。
《小猪佩奇过大年》
《啥是佩奇》——成了宣传，败了电影
连年春节档成为了不少电影公司眼中的“香饽饽”，大量都但愿能分到一碗羹。2019年的春节档可谓是强兵混战，各家电影在宣传上也拿出了看家重要。
《小猪佩奇过大年》推出了一则《啥是佩奇》宣传短片。这部创意、走心的故事，一时刻让电影热度飙升。这则短片并非所以电影内容为主题，而所以其为中枢，索取了相应的情愫点，并将其进行放大，让不雅众更能罗致。
短片《啥是佩奇》这种营销很快就让电影破圈，然则后期在票房施展上，并莫得起到强有劲的作用。在如斯火热的春节档中，电影因口碑欠安临了仅赢得1.24亿票房收成，致使电影上线网络之后，首日的播放量也未达到宣传短片的量级。
《比哀悼更哀悼的故事》
短视频宣传——余香还能飘多久？
东说念主东说念主都能拍视频，东说念主东说念主都能当导演，在这么的趋势下，短视频无疑成为了当今最火的文娱方式。抖音更是强势地推出了电影营销套餐，成为电影片方要点柔软的阵脚。
《比哀悼更哀悼的故事》并非是第一个玩转短视频平台的电影，《前任3》就曾借此大爆一场。然则单把这部电影拎出来商讨，是因为这部电影前期简直莫得任何热度，致使卡司也非有流量的国民演员。
《比哀悼》主演陈意涵、刘以豪然则电影营销方借着短视频平台，通过不雅众发布“因为电影哀泣不啻”的视频内容，收效推起一波情愫性不雅影高涨。最终，电影《比哀悼更哀悼的故事》票房突破9亿，一举冲破华语爱情电影的天花板。
《比哀悼》话题登上抖音热搜第一如今，各家电影营销方在短视频方面越玩越溜，不少演员大咖都配合录制内容。但自《比哀悼更哀悼的故事》之后，再也莫得出现过一部因短视频营销而票房走红的电影。
在越来越深嗜两“微”一“抖”的电影营销时期，谁又能借当今的资源，用短视频营销收割下一个10亿呢？
《地久天长》
王小帅一又友圈宣传——术业有专攻
文艺片难宣传，这是电影营销方们的共鸣。电影《地久天长》刚于2019年龄首在柏林海外电影节拿回了最好男演员和最好女演员两座“银熊奖杯”，就矜重与国内的不雅众碰面。
关于如今这个内容为王的口碑阛阓，王小帅天然对《地久天长》的票房施展存所期待。上映技能，他在一又友圈不停宣传。他敕令谈恋爱的年青东说念主走进电影院不雅看这部电影，近三个小时的片场，是“泡哥泡妹”的绝佳聘任，保证恋爱遥远。
王小帅的一又友圈不仅如斯，王小帅还敕令巨匠带上我方的爸爸姆妈爷爷奶奶走进电影院，“他们照旧有些许年莫得进过当代化的豪华电影院了？他们一定思去。”
这种“敕令”并莫得赢得不雅众招供，反而欺人自欺，让这部逸群绝伦的文艺片徒增了“浓重”。
《下一任：前任》
蹭IP——谁动了我的“IP”？
电影在早先立项的时候，片名叫作念《时刻差》。片子一直压着好多年，《前任3》成为爆款后，这部电影也开动“蠕蠕而动”。
影片借着郑恺和郭采洁（曾参演《前任2》）的热度，趁势而为，将片名改为《下一任：前任》。这难免让东说念主联思起田羽生执导的“前任”三部曲。
郑恺、郭采洁曾主演《前任2》本年情东说念主节前夜，一大波营销号将其宣传为《前任4》，博得了不少眼球。影片在购票平台上的“思看指数”日增也在这一时期出现峰值。
固然“前任”系列的片方和导演都发愤辟谣，《下一任：前任》的片方也发布声明，宣称与“前任攻略”无任何干联，但仅凭片名，仍然很容易误导不解真相的泛泛不雅众。
官方自我清醒的大喊声再大，却抵不外营销号刷屏宣传的“《前任4》”。不少不雅众信认为真，纷繁买单救济。可万万没思到，这部电影固然亦然酌量男女之间的情愫话题，但至始至终和“前任”毫无关联。
成果，这部评分仅有2.6分的电影，凭借这个IP赢得了1.28亿的票房。
《小小的愿望》
互撕番位——大大的番位，小小的戏
《小小的愿望》在上映前，结巴重重，更名、撤档、再定档。
原来认为能借此热度让票房赢得可以的收成，但没思到电影上映前，男主角彭昱畅方发文，晓喻因片头签字位置、腌臜番位等问题与片方解约。随后，王大陆使命室、电影片方恒业影业也都纷繁发表声明，标明态度，评释事件缘由。
彭昱畅使命室、王大陆使命室延续发声明
电影出品方恒业影业声明一时刻，这部电影收效因“番位事件”出圈，但并莫得因此带来多大的票房利益。相背，不少粉丝开动抵制影片，致使也失去了一波路东说念主粉。
电影最终仅赢得2.76亿票房，与导演田羽生之前的“前任三部曲”收支甚远。
《中国机长》&《我和我的故国》
高空首映&七城首映——把弗成能变可能
在电影上映前举行首映礼，照旧是每部电影营销方的老例手脚，但每每都堕入了模式化。
不外，2019年有两部电影的首映礼真是让东说念主咫尺一亮。电影《中国机长》平直把首映礼“搬”到了高空中。当飞机升空、爬升，参加到幽静遨游的阶段后，张涵予、杜江、欧豪、袁泉交替通过机舱播送和游客们打呼叫。据了解，初步定下这个决策，是博纳影业和三家负责宣传、规划、营销的公司矜重商讨过的成果。
《中国机长》以“高”取胜，《我和我的故国》则以“多”取胜。
在中秋节本日，电影《我和我的故国》连结电影频说念融媒体中心在北京、天津、南京、武汉、重庆、昆明和深圳七座城市，举行了国庆献礼全球首场电影发布5G直播行动。
《北京你好》篇剧组亮相世园会永宁阁 短短半个月内，两部国庆档电影用多样全新的宣传方式赢得巨匠柔软。而行将到来的春节档大片又会玩出什么清新招数呢？天都上了，是不是该“下海”了？
《受益东说念主》
直播电影优惠券——不雅众们，买它！
第一个吃螃蟹的东说念主永恒是最有勇气的东说念主。
电影《受益东说念主》在上映前，主演大鹏和柳岩走进女主播薇娅的直播间，进行了一场线上电影优惠券的抢购。最终，在时长40分钟操纵的直播时刻内，116666张优惠履历券累计20秒内售完。
从此之后，《吹哨东说念主》《南边车站的约聚》《独一芸知说念》接踵尝试了这种直播卖票的模式。每一次也都能在很快的时刻内把电影优惠券卖出，同期还能赢得一定的时刻与网友互动，往返并下千里到三四线城市，带来一定量的曝光。
电影优惠券能带来些许实验票房转换量，咱们尚未得知。然则跟着这一模式的兴起，敬佩很快又会革新出更平直的票房转换新模式。
《天·火》
周杰伦写歌——爱情是第一世产力
电影歌曲营销早已司空见惯，然则《天·火》的片尾曲可以说得上是气候级。
周杰伦为昆凌主演新片《天·火》写歌并演唱粉丝等周杰伦的新歌，等了整整1年，演唱会频频许愿都莫得已矣。成果，在妻子昆凌主演的电影《天·火》行将上映之际，他倏得放话，“写一首美妙的歌无须太久，只消有嗅觉就行”，之后喊话粉丝“平直电影院听新歌如何？”不仅如斯，他还豪恣在演唱会现场播放电影的宣传片。
天然，这位“宠妻狂魔”如斯卖力为妻子的电影作念宣传，最终也赢得了1.63亿票房，越过不少东说念主对它的预期。