发布日期：2024-10-27 20:11 点击次数：172
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出品 | 搜狐科技
作家 | 张莹
剪辑｜杨锦
运营剪辑 | 王一晴
审核｜孟莎莎
中国版奈飞，再次陪同了奈飞脚步。
近日，爱奇艺VIP会员发布新规，推出黄金VIP亲情卡作事，可用特惠价钱开放全新黄金VIP账号，但黄金VIP会员同期可播放的开导数从2台降至1台。
2023年，奈飞（Netflix）也推出尽头添加会员账户功能，以打击密码分享。奈飞的这一举措也成效升迁了付费订阅用户数目。
2024年，爱奇艺不再公布会员数。其日均订阅会员数的数据停留在了2023年第四季度的1.003亿。限制2023年12月31日的订阅会员数为1.011亿。
爱奇艺推“亲情卡作事”，
为打击会员分享？
凭证新规，黄金VIP会员首月仅需加8元，即可尽头开放一个全新黄金VIP会员账号。这两个账号充足独处，领有独处的会员账号、密码和播放记载，各自区分赞助5台开导登录，确保两个账号的使用互不扰乱。
次月起，主账号不错33元特惠价续订黄金VIP会员亲情卡套餐，包括主账号25元/月的黄金VIP连包月卡权力、亲情账号8元/月的黄金VIP连包月卡权力。
按照这一价钱，开放两个黄金会员的价钱打了六六折。
但11月12日后新订的黄金VIP会员，同期可播放开导数为1台。此前，爱奇艺黄金VIP会员可赞助2台开导同期播放。
腾讯视频VIP、优酷VIP会员均可赞助2台开导同期播放。
爱奇艺在公告中指出，亲情卡作事不仅不错餍足您和家东说念主各自文娱所需，且有助于裁减密码分享带来的体验扰乱和风险。
不外推敲区仍充斥着不悦的声息，觉得这是变相加价，有东说念主责怪爱奇艺“吃相越来越丢丑”，有东说念主暗示“到期再也不续了”。
搜狐科技向爱奇艺客服讨论调理原因，客服暗示是“为了裁减会员密码分享和转租带来的体验扰乱和账号安全风险”。
在电商平台上，不少非视频平台官方的店铺或个东说念主卖家在售卖会员。
以爱奇艺为例，这些卖家售卖的会员不错按天、按周购买，一天的会员价钱在1元多，一个月的会员价钱在16元傍边，低廉的则低于10元/月。
在二手往来平台上，也有不少出租爱奇艺会员的商品连结，基本齐是“一块钱一天一个号”，还有这类日卡的商品已有进步3000东说念主买过。
这种情况并非爱奇艺特有，腾讯、优酷视频均有出租会员的黑灰产。
学习Netflix的成效前例
爱奇艺是国内首个推出“亲情卡”打击分享会员的长视频平台。但在外洋，这是一条被Netflix走过且考据成效的门道。
2023年头，Netflix在流媒体播放平台中率先推出尽头添加会员账户功能。Netflix会员在每月支付15.49好意思元或22.99好意思元的基础上，每月多付7.99好意思元可开放一个尽头会员账户。
曩昔，Netflix主张“爱等于分享密码”。
但2023年，Netflix打击密码分享，将新帐户分享礼貌将帐户的使用限制为“单个家庭”，不在兼并地址的用家要分享密码使用Netflix，需缴纳尽头用度。
在这一策略之下，订阅用户数目赢得显豁增长。
2023年第二季度，Netflix民众新增付费订阅用户590万，远超预期的200万。Netflix称“这是因为咱们依然赓续在100多个国度成效推出了付费分享，由此带来的注册东说念主数依然进步取消东说念主数”。
打击密码分享，能否升迁付用度户，也和用户付费意愿等成分相关。
比如或受到打击账户分享的影响，拉好意思地区2023年第一季度商场预期加多52万付用度户，但骨子不增反减少了45万，是Netflix在民众惟一付用度户净减少的地区。但阵痛事后，拉好意思地区第二季度付费订阅用户净增122万。
Disney+也效仿起了Netflix，在本年9月推出了付费分享筹画。Disney+ Basic订阅用户、Disney+ Premium订阅会员均不错添加尽头会员，用度区分为6.99好意思元/月、9.99好意思元/月。
会员数目逗留在一亿，
“亲情卡”能否破局？
从2010年创立以来，爱奇艺终年处于耗损之中。2022年，爱奇艺晓谕初次杀青全年盈利。不外这是在非好意思国通用管帐准则下杀青的，要是算上钞票减值损失等，在好意思国通用管帐准则下，爱奇艺仍耗损1.36亿元。
直到2023年，爱奇艺在好意思国通用管帐准则下也成效扭亏为盈，杀青包摄于平淡激动净利润19.25亿元。
2024年第一季度，爱奇艺的净利润为6.55亿元，同比增长6%，但其生意收入同比下滑5%至79.27亿元。也等于说，爱奇艺的利润增长主要成绩于“降本”。
第二季度，爱奇艺降本“失灵”。尽管总老本着落2%，但生意收入同比着落5%，净利润也同比大降81.2%至6869万元，经调理净利润约2.47亿元。
除降本外，爱奇艺也在奋力“增收”。
最初是提高会员费。
2020年末，爱奇艺将黄金VIP会员月卡的价钱从19.8元提高至25元，是其九年来初次提价。2021年末，黄金VIP月卡的用度又从25元增长至30元。2022年末，黄金VIP一语气包月的价钱从22元涨至25元。
当今，爱奇艺黄金VIP的月卡用度仍是30元，一语气包月用度仍是25元。但2023年，爱奇艺因“限制投屏案”激勉心计，被觉得是变相加价，激勉受众不悦。
2023年第三季度，爱奇艺ARM（月度平均单会员收入）初次冲破15元，达到15.54元，第四季度进一步增长至15.98元。
其次是加多会员数。
2019年6月，爱奇艺晓谕会员数目进步1亿。但4年多曩昔，爱奇艺的日均会员订阅数仍停留在1亿傍边。
2023年第一季度，受到《狂飙》热播的影响，爱奇艺日均订阅会员数飙升至1.29亿。但第二季度，莫得了《狂飙》的助力，爱奇艺日均订阅会员数回落至1.11亿。第四季度，爱奇艺的日均会员订阅数为1.003亿。
2024年第一季度考取二季度，爱奇艺并未露馅会员数目和具体的ARM数据。在一季度的财报会上，爱奇艺首创东说念主、首席试验官龚宇暗示，“会员数这个宗旨只可部分贯通会员业务发展的是非，过分强调这个数字会扰乱日常的责任”。
此前，Netflix也在本年4月份晓谕2025年一季度起不再晓谕季度会员限制和ARM。
但对数据寡言也激勉了外界关于爱奇艺会员增长见顶的担忧。
爱奇艺这次推出亲情卡作事以打击会员密码分享，不错贯串为在存量中找增量。但奈飞神情能否在中国跑通，还有待期间老师。
探花黑丝
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