发布日期：2024-08-30 10:23 点击次数：186
来源|深蓝财经反差 眼镜
撰文|吴瑞馨
在8月份的尾巴，农夫山泉终于老牛破车，公布了上半年的功绩。而数据，不错说有点出东谈主料到，但仔细一念念又在理由之中。
财报自大，农夫山泉上半年兑现营收221.73亿，同比增长8.4%，净利润62.4亿，同比增长8%。其中，乘着无糖茶饮的东风，以东方树叶为代表的茶饮家具增长最猛，同比增长59.5%。茶饮料家具的营收占总营收的比例也达到了38%，俨然依然完全成为农夫山泉的第二增长弧线。
但在一派喜东谈主的功绩下，农夫山泉的相沿业务，包装饮用水家具，与同时比较，却进展得不足预期。本年上半年，农夫山泉的包装饮用水家具同比下滑了18.3%。的确让东谈主有点惊掉下巴。
不外，这也在东谈主们的料到之中。毕竟，本年二月底以来，农夫山泉就捏续受到收罗谣喙的影响。甚而直到如今，收罗谣喙仍然在捏续。
色哥哥以前的收罗谣喙影响有限，而如今这种新式的收罗暴力，在算法和流量的双重加捏下，变得威力浩瀚，不仅从针对钟睒睒个东谈主到农夫山泉，还从线上责骂膨胀到线下抵制耗尽，况且捏续本事长期，影响深刻，对民营企业的平淡筹画，是一个严重的隐患和挟制。
茶饮业务遥遥开端，
瓶装水遇到收罗谣喙重击
开端照旧来望望农夫山泉的半年功绩。不得不说，在经济低迷和耗尽左迁的配景下，农夫山泉的营收和净利润依旧均得回8%以上的增长，的确不易。
从家具类型来看，看成第二增长弧线的茶饮板块进展尤为亮眼。财报自大，本年上半年，农夫山泉茶饮料家具兑现营收84.3亿，同比增长59.5%，不息保捏高增长。
茶饮的快速增长，主要收获于无糖茶饮东方树叶的销量走高。
反差 眼镜
看成国内率先建议“5个0”的饮料品牌，深耕赛谈13年之久的东方树叶，如今能成为无糖茶饮“顶流”，是一件水到渠成的事。但在最初上市的本事，东方树叶却因为理念过于超前，不被商场团结和袭取。据钟睒睒在《对话》节目中显现，东方树叶上市的前六年里齐在亏本，第八年才终于累计略有盈余。
这是什么认识，在新耗尽品牌指不胜屈的如今，不少网红家具从出生、爆火、再到沦一火，齐莫得熬过六年。农夫山泉却能在东方树叶连亏六年的情况下永恒莫得甩掉，坚捏作念无糖茶饮，最终等来了无糖茶饮风口的爆发。
在无糖茶饮的耗尽趋势下，近三年，农夫山泉茶饮板块收入暴增。2021年-2023年，辞别兑现营收45.79亿、69.06亿、126.59亿，一语气三年同比增长50%以上。其中，2023年的增速更是贴近90%。
而本年上半年，在农夫山泉遇到收罗暴力的情况下，东方树叶依旧“杀疯了”。据尼尔森数据自大，本年上半年，东方树叶的销售额同比增长超90%。其中，东方树叶在3月限量推出的“龙井新茶”，第一批在上线17小时后，5万箱全网售罄。第二批甚而仅1个小时就全部被抢光。
不外，比较“第二增长弧线”的强壮进展，主营的包装饮用水家具却出现了同比下滑的趋势。
中报数据自大，本年上半年，农夫山泉的包装饮用水家具兑现收入85.31亿元，同比下滑了18.3%。相较前年同时的104.42亿，足足少了19.11亿。
农夫山泉在中报里袒露，本年1、2月份，包装饮用水的销量还进展致密，两个月销售收益较前年同时增长了19%。而这两个月，照旧包装饮用水销售的“淡季”。也就是说，销售情况的急转直下，主要发生在2月之后。
原因是什么，深信寰宇齐明晰。本年2月底以来，农夫山泉遇到无妄之灾，不仅独创东谈主钟睒睒堕入收罗暴力之中，农夫山泉也遇到重创。不仅品牌形象、家具性量遇到质疑，收罗暴力还从线上膨胀到了线下，不少实体店和耗尽者因针对农夫山泉莫须有的收罗谣喙，而抵制进货和购买。
诚然知谈，这场无妄之灾一定会影响农夫山泉包装饮用水的销量，但下滑这样多照旧令东谈主恐慌。要知谈，前年同时，农夫山泉的饮用水家具收益还同比增长11.7%。而上一次农夫山泉饮用水销量出现下滑，照旧在疫情刚爆发的2020年。
可见收罗暴力对民营企业的危害之大。
到底耗费了若干？据农夫山泉的袒露，本年3月开动，农夫山泉的增长遭到网暴重创。据测算，本年1-6月，农夫山泉因为网暴耗费了卓绝70亿的销售收益。
不啻农夫山泉，所有水饮商场齐受到打击
关于网上的多样谣喙，农夫山泉并不是莫得动作。
5月20日，农夫山泉就对网上的二十条谣喙进行分解、报警，网信办也开始关闭或禁言了一批抹黑农夫山泉等企业的账号。甚而还得到了官媒的力挺，本年8月，农夫山泉独创东谈主钟睒睒袭取央视《对话》节方向专访，公开出面发声，坦诚地复兴了一切收罗谣喙。
但即便如斯，针对农夫山泉的谣喙，于今仍莫得罢手。
在算法和流量的加捏下，针对民营企业的收罗谣喙，威力比东谈主们念念象中愈加激烈、捏久，况且还具有向所有行业扩散的趋势。
回想此前农夫山泉分解的二十条谣喙，既有针对独创东谈主钟睒睒个东谈主的，也有针对农夫山泉家具及企业的。其中，针对农夫山泉的共有十六条，责骂农夫山泉水驳诘题的就有六条，如农夫山泉水源地耻辱、形式不如自来水、使用劣质水库地表水、搬运日本核废/浑水、水里有虫卵等谣喙，不仅影响了农夫山泉，更是让耗尽者对包装饮用水行业齐产生质疑，给所有行业带来消除性打击。
尼尔森数据自大，2024年1-6月我国饮用水销售额同比增长约4.0%，而在一年前，这个数字照旧7.4%。险些腰斩。
无人不晓，农夫山泉是国内包装饮用水商场的龙头企业，已一语气九年在中国包装饮用水行业商场占有率居首。以2022年的数据为例，中商产业参谋院数据自大，中国包装饮用水商场份额中，农夫山泉占比26.4%，华润怡宝占比20.9%。百岁山、康师父、冰露，辞别占比9.6%、9.3%、8.8%。可见，农夫山泉市占率虽高，但也莫得能到凭一己之力，就可让行业增速腰斩的地步。
这也讲明，这场收罗谣喙依然从农夫山泉膨胀，进而影响到了所有饮用水商场。
在这场收罗暴力中，仅农夫山泉，本年上半年耗费的销售收益，估算就卓绝70亿。若是再加上7、8月的数据，耗费可能还会更高。
行业龙头齐吃不用，行业中其他无辜企业，又有若干能承受收罗谣喙带来的浩瀚耗费？
另一边，本年以来，雪白水堕入价钱战，雪白水售价卷向1元以下，如斯低质地、不健康的竞争，俨然依然成为行业的一场内讧，这对所有雪白水商场来说，全齐莫得平正。
结语：
针对民营企业的收罗暴力，农夫山泉不是第一谈，也毫不会是临了一谈。
农夫山泉事件也给饮用水行业乃至所有耗尽行业敲响一个警钟：收罗谣喙对企业变成的危害，胁制小觑。
即就是农夫山泉这样的行业龙头上市公司，在遇到收罗暴力时，也不成幸免遇到首要打击，其他民营企业在靠近收罗谣喙时，又该若何呢？
显着，独一企业的警惕和奋勉是不够的，还需要各大互联网平台，以及联系部门的共同奋勉。让民营企业免受收罗谣喙的侵害，幸免线上收罗暴力传递到线下反差 眼镜，还民营企业一个健康的商场经济环境。